【主题】病毒式传播：浅析流行浪潮背后的营销学理论及应用
【讲者】prof. jonah berger
【时间】2022年7月25日19:30-21:00 （北京时间）
【讲座形式】zoom 线上直播
【会议号】825 4796 6377
【密码】666666，加入zoom会议
【参与要求】感兴趣的师生，请扫描讲座海报二维码登记
特邀嘉宾：
prof. jonah berger
宾夕法尼亚大学沃顿商学院 副教授
jonah berger 现任宾夕法尼亚大学沃顿商学院市场营销学副教授。他在全球知名学术刊物上发表了大量关于营销学的文章，另有诸多广受欢迎的文章登载在《纽约时报》《华尔街日报》《华盛顿邮报》《科学》《哈佛商业评论》等刊物上。他的研究及想法被《纽约时报》杂志评为年度新概念之一。jonah教授在学术和教学上都获得了诸多荣誉，其中包括沃顿商学院授予的“钢铁教授”称号。他的著作《contagious: why things catch on》、《invisible influence: the hidden forces that shape behavior》和《the catalyst: how to change anyone’smind》已在全球超过35个国家/地区印刷了超过一百万册。教授经常在 sxsw 和戛纳国际创意节等重大会议和活动上发表主题演讲，并为苹果、谷歌、耐克、亚马逊、通用电气、3m 和盖茨基金会等世界 500 强企业和组织提供咨询。《contagious: why things catch on》这本书荣获美国市场营销协会营销图书奖，荣登《纽约时报》、《华尔街日报》、《出版商周刊》等畅销书排行榜。普利策获奖者查尔斯·都希格，哈佛心理学教授丹尼尔·吉尔伯特，中央电视台品牌顾问、品牌战略专家、品牌竞争力学派创始人李光斗，樊登读书创始人樊登博士，国务院发展研究中心研究员张永伟等业内知名人士都纷纷力荐此书。
讲座摘要：
互联网时代，每天都有海量的信息和数据扑面而来，消费者的大脑也会自动过滤掉所有无用、无意义的信息，以防被过量的信息撑爆。普通的营销手段已经越来越难以吸引消费者的注意力。在这样的大数据时代，任何微小、负面的消息都可能通过微博、微信的传播放大；同时，好的策划和组织也可使一个本来名不见经传的企业在一夜之间红遍大江南北。如果品牌可以迅速吸引消费者的眼球，就可以让产品迅速赢得市场。在市场竞争激烈、产品同质化严重、消费者需求增加、经济萎靡、信息过载的数据时代，如何使用营销这把锋利的武器？在此，jonah教授将基于自身的经验，探讨口碑效应和社会传播背后的营销学理论、疯传现象背后的6个核心原则及如何制作有感染力和传播力的内容。
厦门大学管理学院国际发展与国际认证办公室
